Parengė Irma Baranauskaitė

Australų kilmės žiniasklaidos magnatas Rupertas Murdochas laikomas nesąžiningu ir net piktadariu, kuris daug uždirba ir bando valdyti ateitį, o didžiausia jo imperijos technologinė inovacija gali būti pavadinta įsilaužimai į telefonus. Vis dėlto pastaraisiais mėnesiais 86-erių  milijardierius žiniasklaidos industrijoje tapo herojumi, nes paskelbė karą „Google“ ir „Facebook“ – Silicio slėnio įmonėms, kurios laikomos atsakingomis už žiniasklaidos verslo nuopolį, rašo „BuzzFeed“. 

R. Murdochas su „News Corp“ generaliniu direktoriumi Robertu Thomsonu ėmėsi centrinio vaidmens žiniasklaidos industrijos kare prieš „Facebook“ ir „Google“. Technologijos „suvalgė“ žurnalistikos verslo modelį ir pakeitė pobūdį, kaip skaitytojai vartoja informaciją.

Dar daugiau, 2016 metų JAV prezidento rinkimai ženkliai nusmukdė tradicinės žiniasklaidos įtaką. Dėmesio centre atsidūrė „Facebook“ ir „Google“: nuo „melagingų naujienų“ skleidimo iki 10 mln. žmonių, žiūrinčių Rusijos užsakytus pranešimus.

Jie nori, kad didelės technologijų platformos mokėtų už jų turinį. Šiam tikslui pasiekti jie nebijo naudoti tokio ginklo kaip savo pačių žiniasklaidos priemonės. 

Dabar tikimasi, kad šis „Facebook“ ir „Google“ viešųjų ryšių košmaras gali suteikti tradicinės žiniasklaidos verslui daugiau svertų derybose su verslu. Šiame kontekste naujienų industrijai R. Murdocho gali prireikti labiau negu bet kada anksčiau.

Jo pilkoji taktika pažįstama iš Jungtinės Karalystės rinkimų kampanijos ir rinkiminių mūšių JAV. Pavyzdžiui, R. Murdocho laikraštis „Herald“ įėjo į istoriją savo pikta kampanija prieš JAV senatorių Tedą Kennedy, kuris kenkė minėtam laikraščiui ir televizijos stočiai.

„Google“ ir „Facebook“ turėtų gerai išanalizuoti antiKennedy kampaniją, nes kitas R. Murdochui priklausantis britų dienraštis „The Times of London“ šiemet įsitraukė į puolimą prieš įvairias technologines platformas ir ypač akcentuoja su reklama susijusius klausimus.

„Solidūs prekių ženklai finansuoja terorizmą“, „Google“: mes neišimsime video, kuriame atakuojami žydai“ arba „Facebook“ publikuoja vaikų pornografiją“ – tai tik kelios „The Times“ antraštės, kurios neliko nepastebėtos. Tokie garsūs prekių ženklai, kaip „Sainsbury’s“, „ McDonald’s“ ir „ L’Oreal“ atsisakė reklamos „Google“ valdomame „YouTube“ kanale.

Prasidėjus „melagingų naujienų“ („Fake News“) skandalui R. Murdocho laikraščių dėmesio centre vėl atsidūrė „Facebook“ ir „Google“.

Vašingtono įstatymų leidėjai ir politikai Londone bei Briuselyje susidomėjo technologijų gigantais ir jų verslu. „Facebook“, „Google“ ir „Twitter“ atstovai buvo pakviesti į JAV Kongresą, kad atsakytų į klausimus apie Rusijos pastangas pasinaudoti socialine žiniasklaida ir paveikti 2016 metų JAV prezidento rinkimus. Po septynerių metų trukusio tyrimo Europos Sąjunga skyrė „Google“ milijardinė baudą už antimonopolinių taisyklių pažeidimus.

„News Corps“ šaltiniai savo kovą apibūdina kaip verslą, o ne moralinį imperatyvą. Taip yra dėl to, kad beveik 100 proc. JAV skaimeninė reklamos pajamų augimo praėjusiais metais atiteko vadinamajai duapolijai – „Facebook“ ir „Google“. Kai kurie skaitmeniniai startuoliai sukūrė ištisą verslą, remdamiesi socialinėmis platformomis.

Žiniasklaidos verslo realybė yra ta, kad bendradarbiavimus su „Facebook“ ir „Google“ šiuolaikiniame pasaulyje yra neišvengiamas. Vis dėlto daugelis žiniasklaidos lyderių viešai išreiškia nerimą dėl „Facebook“ ir „Google“ ir juos kritikuoja.

Nuo JAV rinkimų „Facebook“ ir „Google“ stengiasi apginti savo vaidmenis politiniame diskurse, o jų vadovai priima kritiką.

„Per pastaruosius keletą metų mes glaudžiai bendradarbiaujame su pagrindiniais leidėjais visame pasaulyje, įskaitant „News Corp“ ir šimtus kitų, – teigė Richardas Gingrasas iš „Google“. – Mes stengiamės atsakyti į jų nuogąstavimus.“

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Kaip efektyviau planuoti savo finansus? Padės vertingi patarimai ir nemokamos programėlės Lietuvos tarptautinė prekyba įkopė į pasaulio konkurencingumo TOP5 viršukalnę Prognozuojama bankrotų banga ir per kiek laiko atsigaus Europa: prireiks ne vienerių metų „Versli Lietuva“: 1 investuotas euras davė 15 eurų grąžos Lietuvos eksportui M.Dubnikovas: Pigūs pinigai – galimybė tapti stipresniais nei prieš krizę

„Mūsų tikslas – palaikyti kokybišką žurnalistiką socialiniame tinkle „Facebook“. Mes tiesiogiai susipažįstame su partneriais naujienų pasaulyje, kad geriau suprastume jų požiūrį į kuriamą produktą“, – sakė Campbell Brown, iš „Facebook“.

Tuo tarpu R. Thomsonas „BuzzFeed“ teigia, kad skaitmeninė duopolija aiškiai pasinaudojo „parduodamu“ turiniu ir dėl to „melagingos naujienos“ suklestėjo, o profesionali žurnalistika sumenko. Pasak jo, ši komercinė ir socialinė žala daugeliui kelia rimtą susirūpinimą, tačiau nugali pelno faktorius.

Teigiama, kad R. Murdochas reguliariai kalbasi su JAV prezidentu Donaldu Trumpu. Tad kyla klausimas, ar žiniasklaidos magnatas pasinaudos savo ryšiais Vašingtone, kad dar labiau paspaustų minėtas Silicio milžinus. R. Murdochui artimi šaltiniai pažymi, kad, asmeniškai jis mano, jog valdžia neturėtų tiesiogiai veikti verslo. Visgi R. Murdochas turi ir asmeninių interesų, o „News Corp“ buvo tarp įmonių, pasirašiusių laišką, remiantį „Google“ skirtą ES baudą.

R. Murdochui ir R. Thomsonui artimi šaltiniai jų poziciją apibūdina tiesiog taip: „Jie nori, kad didelės technologijų platformos mokėtų už jų turinį. Šiam tikslui pasiekti jie nebijo naudoti tokio ginklo kaip savo pačių žiniasklaidos priemonės. Naujienų verslas jiems nėra svetimas.“

Šaltinis - lžinios.lt