Reklamos ir dizaino srityse jau seniai yra žinoma grafinių elementų svarba. Šią svarbą taip pat žino ir Lietuvos verslo įmonės. Patrauklus įmonės veidas gali pasitarnauti kaip kabliukas, pritraukiantis potencialius užsakovus. Šia paskirtį atlieka logotipų kūrimas.
Kodėl reikalingas?
Logotipų kūrimas reikalingas bet kuriai įmonei, nes reprezentuoja ją. Tai yra firmos vizitinė kortelė, kuri palieka tam tikrą įspūdį žmogui, pamačiusiam jį. Prastos išvaizdos, atsainiai padarytas logotipas gali atgrasyti galimą klientą nuo įmonės. Ir atvirkščiai, kokybiškas, tematiką atitinkantis, patrauklus logotipas gali paskatinti interesantą susidomėti įmone, jos vykdoma veikla. Kartais būna keista, kai solidi, daug metų rinkoje esanti įmonė turi senoviškai atrodantį, primityvų, nešiuolaikišką logotipą. Arba dar keisčiau, kai bendrovė logotipo neturi visai – kyla įtarimas, ar ji tikrai vykdo veiklą.
Ką sako specialistai?
Marketingo specialistai pataria kas keletą metų reguliariai atsinaujinti savo logotipą. Tas iškomunikuojama klientams, kad įmonė yra šiuolaikiška, dinamiška, pastoviai tobulėjanti ir einanti į priekį. Niekas neliepia logotipo keisti kardinaliai – juk kartais užtenka tik stilizuoti jau esamą logotipą. Logotipų kūrimas svarbus dar ir dėl to, kad pagal vaizdinę žinutę dažnai yra atpažįstamas prekinis ženklas ar konkreti kompanija. O to nori bet kuris įmonės direktorius ar savininkas.
Koks turi būti?
Logotipų kūrimas nėra mechaniškas procesas – greičiau kūrybinis. Nepaisant to, jis turi ir savo taisykles. Jeigu įmonės veikla yra dalykiška, tai logotipas turi būti santūrus, neiššaukiantis, švelnių spalvų, klasikinis. Bet jeigu įmonės veikla susijusi su kūryba, marketingu, paslaugomis – logotipas gali būti originalus, išsiskiriantis, ryškesnių spalvų. Pageidautina, kad pačiame įmonės logotipe atsispindėtų jos vykdomos veiklos elementai. Pavyzdžiui, jeigu bendrovė prekiauja stalo įrankiais, indais, jos logotipe galėtų būti stilizuota taurė. Arba, jeigu įmonė teikia buhalterinės apskaitos paslaugas, jos logotipe galėtų matytis skaičiuotuvas ar važtaraštis.
Kaip patikrinti?
Kai vyksta logotipų kūrimas, prieš galutinai patvirtinant maketą, siūloma jį parodyti keletui ar keliolikai neutralių žmonių. Visų jų nuomonė yra svarbi, nes jie gali mastyti panašiai, kaip Jūsų potencialūs klientai. Žinoma, galutinį sprendimą, kaip atrodys vaizdinys, priima įmonės vadovai, tačiau potencialūs pirkėjai nebūtinai mąstys panašiai kaip firmos vadovai. Juk logotipas kuriamas ne sau, o klientams, ar ne?
Tai yra pagrindiniai punktai, svarbūs dar prieš tai, kai vyksta logotipų kūrimas.
Šaltinis - litas.lt